手机市场的冰火两重天
2026-02-06 15:45 来源：投资界
大家这么有钱了吗？
iPhone，小米，OV新发布的旗舰机都卖爆了。
iPhone比上一代增长了35%，小米17涨了25%，越贵的手机涨得越凶，这感觉，咋这么像车企的大定数据？
所有人都在赢，给人一种手机市场稳中向好、欣欣向荣的观感。
可再一看，过去的二三季度，国内手机市场大盘同比去年却都在跌，市场似乎又没那么好。
这正常吗？
其实有个被忽视的现象:最近几年5000元以上高端机的市占率，一直在涨。
以2020年和2024年的出货量，和5000元以上价位档的占有率来计算，你会神奇的发现，虽然大盘跌了13%，但5000元以上机型的销量，却涨了40%。
换句话说，最近4、5年，便宜手机销量跌了，贵的高端机却卖得更好了。
今年上半年，5000元以上价位档的占有率进一步上涨到27%。
这样的背景下，大盘跌、旗舰机销量上涨，其实是可以理解的。
也正是在这一背景下，各家今年对旗舰机型的重视程度，远超往年。
苹果把基础版牙膏挤爆，硬生生让iPhone跟“性价比”这个词联系在了一起；
小米17 Pro不仅在软硬件上都全面对标苹果，还拿出了近几年最 大的创新，背屏；
vivo是从Pro版本就给足了“演唱会神器”的配置；OPPO则是跟孙颖莎合作，还出了专门配色。
这一定程度上也能证明，当下各家几乎都将销售增长的希望，寄托在高端机市场。
另外还有一个可能被忽视的，却绝 对影响了旗舰机销量的因素，是华为Pura 80。
一方面，去年年底发布的Mate 70，销售成绩远不如上一代的Mate 60，到今年8月，销量是60同期的60%左右。
另一方面，华为的Pura系列，是每年上半年国内高端机市场的重量级选手。
然而今年华为Pura 80开售120天的销量，只有去年同期Pura 70的40%左右。
可以推测，有一大批预算在5000以上且非iPhone用户的潜在换机人群，在今年上半年选择了持币观望，直到其它品牌旗舰发布，才释放出了购买力。
最后还有一个重要影响因素，是国补。
虽然国补在今年年初就有了，但当时大家都没什么危机感，因为名额多，各地都能用。
但随着后续很多地区的国补没了，大家开始担心如果继续犹豫下去，自己会薅不到羊毛，
这也间接使得今年新机发布后，短期内出现了扎堆换机的现象。
总结一下，各家新旗舰卖爆这件事，应该有一定水分，但不会太大，确实是卖得好。
其实，仔细想想，1万块，买不到三线城市一平米房子，买不到豪车一个配件。
但是可以买到最 好的移动设备来提升幸福感，从这个角度看，买一台旗舰机多用2年是一件超值的事情。
毕竟手机对于普通人来说使用率确实太高了......
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