时下的欧美人都在玩什么？

旅行的历史，就是人类“玩”的历史——一种通过切换地理位置，打开所有感官，迎接新体验的休闲方式。

在国内，主流偏好很长一段时间都是高效的旅行。从上一辈钟爱的“八天十国”欧洲游，到“上车睡觉，下车拍照”的 2010 年代旅行团，再到今年流行的大学生周末通宵打卡“特种兵旅行”。人们往往尝试在最短的时间，最少的花费中，收获尽可能多的见闻:吃更多的当地食物，打卡更多景点。

但旅行作为一种玩乐，在全球范围内，还有很多效率之外的可能性。在原始积累完成更早的欧洲，从 17 世纪的贵族把旅行作为成年礼开始，人们已经“玩”了 400 年了。而在疫情阻隔之下，欧美的旅行市场也正在复苏过程中，欧美旅行者也变得更加挑剔。

康泰纳仕早前一份旅行趋势解读中，援引了英国旅行从业者Adam Sebba 的话:“在疫情后，旅行者更加挑剔，更加重视充实的体验，对知识的渴望和个人成长。”??

今年的中秋国庆“双节”超长假期，国内游热度不减，出境游也出现井喷式增长。携程的数据显示，出境游订单增幅同比高达20倍。那么，时下的欧美人都在玩什么？

一、玩什么？

在欧美众多的新旅行趋势里，旅行并非是目的本身。以“做什么”触发的异地异国之旅，变得越来越受欢迎。就类似于，“去纽约旅行”听起来不错，但“去纽约南布朗克斯 Hip Hop 五十周年活动”可能更带个人趣味和深度游的特色。

1. 自我表达的艺术节

在最近三年不确定的孤独状况中，表达和沟通并没有因为更多的网络会议而变得容易。而用旅行来创作和做艺术表达，对欧美的普通人来说愈发吸引。

这里不得不提火人节，熟知科技圈的人估计都听腻了——每年 8 月，有 7 万人一起在内华达沙漠，共建一个只存在一周的“黑石城”，主打的就是社区共建，自力更生和艺术表达。建好之后，城内有 24 小时不停歇的音乐文化活动、派对、巨型艺术装置和展览馆。一周之后，大家会把这个城市拆除，明年再来一次。

这个起源于 1986 年旧金山的文化节，是以嬉皮士风潮、蔑视权威和个人电脑为标志的“美国反主流文化运动”的一部分。因为硅谷科技公司高管的参与，其在国内知名度甚广，每年一票难求。

火人节代表的，是一种以文化艺术表达为目标的旅行。

只是最近二十年，欧美的旅行者更青睐更加流行的新造“文化节”——大多都是前卫音乐和视觉艺术的综合体。除了众所周知的火人节之外，各地的人们已经有很多新的选择，它们大多都选在了村落和沙漠等与世隔绝的地区，很难说它们是火人节的“平替”，因为分分钟更激进:

西班牙的 Nowhere——这个艺术节更加嬉皮士，而且规模小很多，只有 4000 人左右。原因在于组织方不喜欢钱。参加的这一周，你需要带齐所生存物品:包括水和食物。整个艺术节讲究几个重点:无买卖(但现场可以买冰！因为太热了)，离开时无痕迹，无金钱参杂，无商业力量(xx 品牌赞助的艺术装置？不存在的)，只有艺术，艺术。

葡萄牙的 Boom Festival——坐落在葡萄牙一个村落山头里，Boom 除了音乐和艺术各种派对之外，氛围和艺术形式都很迷幻。在它们的活动原则里，最重要的就是“探索非主流的生活方式”。这个艺术节只有奇数年份的夏天才会举办，所以下一次要到 2025 年夏天了。

电子森林——如果你没有这么嬉皮士，也不一定渴望“共创”，不介意想享受别人的表达，那么艺术氛围不错的电子音乐文化节算是很不错的选择。例如美国密歇根州的“电子森林”，一个森林里的 72 小时电子音乐节，以视觉效果极佳的装置和舞台作为主打，每年的嘉宾阵容也不错。也许搞定露营设备就是这个参与这个活动的唯一难点。

2. 自我成长旅行

在疫情结束全球开放旅行的 2023 年，很多欧美人还在应对之前旅行和出门禁令带来的创伤。所以原本休假去海边躺着的欧洲人，现在开始去山里……禅修了。

有旅行杂志称这种趋势为“治愈之旅”，旅行者的主要目标并不是放松和躺平，而是追求个人成长。虽然从结果上看来，他们像是去某个 SPA 中心呆两周，还要上课。

这些旅行的目标很具体:例如英国的 Healing Holidays 的旅行服务提供商，有五花八门的产品——夫妻情感疗愈、排毒减肥、抗衰老、压力管理、情绪治疗……原本你可能是付钱给旅行社，带你去某个目的地旅行，现在是，你付钱给 Healing Holidays ，他们组织一次旅行，马尔代夫？厄瓜多尔？不只是去地点，而是给你安排好当地的最佳禅修课程和疗养地。

如果想要寻找国内的版本？不少寺庙有持续 10 天左右的冥想内观营，价格可能低不少，只要你能签到空位。

3. 知识/志愿旅行

英国一个豪华旅行商 Black Tomato 联合创始人 Tom Marchant 之前接受媒体采访的时候说:“2022 年，以获取知识为目的的行程需求激增，而且这种趋势只会进一步加快。”

简单来说就是“智游”，例如日本建筑师共度时光，了解日本的传统建筑风格；或者让保护肯尼亚稀有黑犀牛的志愿者和当地组织带路逛保护区，了解怎么参与灭绝动物的保护；或者跟着科考团坐同一艘船去南极……总之，旅行团总得带有一个“知识目标”。在国内，很多这样关于城市文明和自然的知识类旅行，一般都是针对亲子市场，但在欧美，越来越多成年人想要参加。

在厄瓜多尔首都基多打车 3 小时的森林保护区里面的一家旅馆 Mashpi Lodge，主打的就是“认识自然”。这个旅馆也有驻地的生物学家和植物学家，他们就住在旅行者附近。作为旅行你可以直接在旁边的实验室，看看专家都在研究什么，并且跟他们了解当地情况。实验室的内部空间陈列着无数展品，如两栖动物和爬行动物玻璃容器以及固定的昆虫，包括色彩鲜艳的蝴蝶、蜜蜂和虫子，都是当地物种。

二、怎么玩？

我们直接上数据。

1. 不飞了:可持续旅行

虽然国内也有倡导可持续旅行的组织，不过相比欧洲来说这个概念还是小众。

在欧洲，可持续旅行已经算是相对比较主流概念了——住对环境更友好的酒店，更少飞行，使用更多的公共交通，虽然这意味着可能要花更长时间和更多钱，但人们还是这么选了。

在 2022 年的德国旅行者调研里，41% 的人认为可持续性很重要。此外，超过一半的受访者愿意接受更高的成本来实现更可持续的旅行。7% 的受访者表示他们已经会在可持续旅行中，投入更多钱。关于航空旅行，20% 的受访者表示，无论是长途旅行还是短途旅行，他们都会有意识地避免乘坐飞机旅行。

2. 不噪了:安静之旅

安静的，或者独立旅行，默默成为了新潮流。

酒店预定服务 Booking 最近的一项调查显示，40% 的受访者认为 2023 年首选旅行地特点是“安静”。

在国际上也有“安静公园联盟”，包括美国蒙大拿州的草原保护区、夏威夷的哈雷阿卡拉国家公园和纳米比亚的纳米布兰德自然保护区，都是主打安静噪音少的自然地带。它们认为 ，97%的美国人口暴露在航空和高速公路的噪音中，“安静”几近消失。

3. 不花钱了:省钱旅行是全球要义

关于怎么玩这件事上，省钱可以说是国际通用的准则。根据最新的消费者调研，17% 的英国人觉得，多付费用是他们最大的旅行错误。在比利时，有 9% 的人穿多套衣服身上，只是为了节省行李费用，而 10% 的西班牙旅行者在整个旅程中只穿一套衣服……

而且，为了省钱，超过 75% 的英国人提前很久预订旅行，28% 的比利时人提前三到六个月预订。欧洲平均超过 70% 的旅行者都会提前很久预定旅程来省钱。

最后，在人类很长的历史里面，旅行都是贵族等有闲阶级的特权。普通人大多因为更多的宗教、探险、移民和出差加班而出行；工业化和现代交通系统建立之后，人们才真的开始“旅行着玩”。而所谓欧美人“会玩”“更 chill”也许更多并非他们自身的原因，而是因为配套的福利政策和基础设施。

交通和旅行方面的政策补贴不少。不少欧洲国家经常有各种出行的优惠政策。例如在西班牙，18-30 岁内的年轻人是可以买到 5 折的夏季火车票 Interrail，这种折扣项目是政策规定，希望可以通过降低旅行费用，帮年轻人开阔眼界。

欧洲人其实没什么黄金周，唯一算得上这个概念的，就是每年一次的圣诞和新年假期。但是，在欧洲工作的人们，不少都有超过 20 天的带薪年假，还没算上公共假日；再加上工作文化里，并不是所有行业都崇尚加班，很多人工作和生活的界限依然分明——不担心休假的时候会被老板夺命 call，也不会有负罪感，所以人们才敢真的玩起来。

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