预订火爆、客流猛增……一文读懂外资来华新趋势

今年暑假，上海迪士尼、北京环球影城、上海乐高乐园等主题公园预订火爆、客流猛增。折射出中国超大规模市场的消费潜力，也反映出一个外资来华新趋势，那就是以文旅为代表的服务消费正在成为外资加码投资中国的新热点。

不久前，全球规模最大的乐高乐园在上海金山区正式开园，乐园拥有八大主题区，其中，“悟空小侠”主题区全球首发，体现出世界IP对中国市场的深度理解与本土化努力。

同样是在今年，投资达28亿元人民币的“哈利·波特制片厂之旅”也已正式落址上海，预计2027年开门迎客。

中国主题公园研究院院长 林焕杰:他们看好中国促进投资的各项优惠政策，也看好中国有庞大的游客基数，而且我们国家经济的增长也让国际投资商看到了希望。

正是看好中国亲子娱乐等体验消费的巨大需求和市场潜力，世界级主题公园在中国纷纷落地。旅行平台去哪儿的数据显示，今年暑期上海迪士尼、北京环球影城等全球性品牌热度处于较高区间。

主题公园能带动周边交通、酒店和商业等基础设施升级和拉动就业，形成“主题公园经济聚集区”。因此，包括主题公园在内的旅游基础设施建设也被纳入中国的《鼓励外商投资产业目录》。研究报告显示，主题公园的消费拉动系数约为1:18.8，即主题公园每收入1元可带来18.8元的综合消费。

中国主题公园研究院院长 林焕杰:他们在打造项目当中，重点利用高科技产品VR、AR、AI让游客能够沉浸其中，他们的技术、管理等都会促进我们国内主题公园的转型和升级。

餐饮领域外资增加投入 注重本地化创新

除了文旅娱乐，餐饮也是外资持续增加投入的另一大领域。一家外资企业过去两年在中国开设的新店数量相当于此前28年里的开店总数，是什么吸引外资持续增资？

就在本月，在上海繁华的淮海中路，这家外资餐饮品牌刚刚开出了在中国市场的第1000家门店。企业负责人告诉记者，他们1995年进入中国市场，用了28年左右时间开设了500家店，而最近两年企业更加看好中国消费市场的增长与提升，在短短两年里就又开出500家店。为什么要提速投资中国？企业负责人向记者展示了一份全球餐饮连锁品牌排名。

赛百味中国区首席执行官 朱富强:全球前三名在中国市场发展很好。在中国市场的发展其实给它全球的业绩带来了凸显的贡献。我们认为中国的市场有很大的潜力，我们正在发展得更快，因为前面有榜样。

近年来，中国消费者越来越重视饮食健康和体重管理，企业顺应消费潮流大势，瞄准这个细分市场挖掘潜力加快拓店，推出更多本地化创新。

赛百味亚太区总裁 徐剑群:中国市场已经成为亚太区创新的范本，本地很多潮流设计和研发创新已经被更多国家学习。

在上海的采访中记者也感受到，各地政府部门持续扩内需、促消费，不断优化营商环境，为企业经营与成长提供了良好条件，而一个更加成熟开放的市场正为包括外资在内的所有企业创造更多机遇。

上海市黄浦区商务委副主任 鲁建立:我们搭建了一个平台，把相关的企业经营或者是开办过程当中会涉及的政府部门和街道，包括业主大家聚在一起，很多工作由原来串联式的审批变成了并联式的开展，大大节约了时间。

“痛点”变“锚点” 外资加速进入新赛道

保税维修作为一种新兴服务业态，是现代服务业的新赛道。最近一段时间，国家和地方出台了一系列新政策，把企业的痛点变成了政策发力的锚点，支持这个新产业健康发展。

记者来到这家德国企业设在中国的保税维修中心时，工作人员正在忙着处理新收到的订单。

西门子磁共振有限公司总经理 马天石:在这个屏幕上你能看到，现在有几十个队列在排着等待维修了。

在过去，像磁共振零部件等一些医疗设备是无法进口到国内进行维修的，把产品寄到德国总部维修周期动辄一个月以上。服务业扩大开放的新政策让改变发生。政策出台当月，企业就在深圳前海启动了保税维修中心。

西门子磁共振有限公司总经理 马天石:大大提升了我们公司在中国以及在全球的竞争力，也能够更好地去服务于我们全球的客户。

保税维修的新政策让维修周期由过去的4—6周缩短至5—7天，使得企业能够更快响应客户需求。今年上半年，这个保税维修中心已完成近2000个磁共振线圈的维修，申报磁共振成像装置零部件保税维修进出口近6000项，进出口货值约930万美元。与此同时，保税维修也带动当地加快形成以生产订单带动维修订单、以维修订单促进生产订单的良性循环。深圳海关数据显示，今年1—7月，中国海关深圳关区4个特殊监管区域保税维修进出口货值44.5亿元，同比增长近10%。

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