全球财经连线｜《黑神话：悟空》火爆全球：文化与游戏何以“同船出海”？

南方财经全媒体记者 李依农 见习记者梁旭琦 上海、广州报道

国产3A游戏里程碑:《黑神话:悟空》

8月20日上午，国产3A游戏《黑神话:悟空》正式上线，迅速成为全网焦点。携中国神话的壮阔故事和陕北说书的非遗文化之声，通过实景技术重现山西玉皇庙、重庆大足石刻、浙江时思寺等历史遗址，这款游戏以全新的视角展现中华文明的深厚底蕴。目前，《黑神话:悟空》在Steam平台上的好评率维持在95%以上。

当晚，该游戏在Steam平台的同时在线人数达到峰值222万，超过了年初极受欢迎的《幻兽帕鲁》，成为Steam历史上同时在线人数第二多的游戏。根据国内游戏销量榜，截至20日，《黑神话:悟空》在Steam已售出超300万份，若加上Wegame、Epic和PS平台，总销量已超过450万份。

中国是全球最大游戏市场，2023年的销售收入超过3000亿元，但主要份额是手机游戏。目前3A游戏市场主要被日本、美国、法国等国家的游戏公司主导。《黑神话:悟空》承载着国内玩家对首部真正意义上国产3A游戏的期望，它的爆火对中国游戏产业发展而言具有怎样的意义？能否卷起中国游戏业数智化巨浪？相关解读，我们来连线中信建投证券传媒互联网首席分析师杨艾莉。

创意能力是行业核心推动力

杨艾莉:通常来说，一款3A游戏大作主流的团队配置通常约为300人，但游戏科学公司在开发《黑神话:悟空》项目时，其团队规模大约为150人。

长期以来，大家认为游戏行业背后一定需要庞大的资源、资本或人力投入。然而，我们看到一家创业公司，仅凭借自身的创意能力和对项目的情怀，就能用150人的团队取得行业中300人团队的效果，我认为这对整个游戏行业带来了很大的启发。

虽然整个游戏行业具有较强的工业化属性，流程分工非常紧密且严密，但我们也应该看到，行业背后仍然是制作人员、创意人员的核心创意能力在驱动。这也告诉了市场和产业，即便是创业团队，即便不是头部游戏公司，只要具备优良的创意能力和相应的执行能力，仍然可以创造出市场和玩家认可的优秀游戏产品。

从一家充满创意的公司到成功制作出让所有人惊艳的游戏，我们能看到游戏产业自身的蓬勃生机和活力。

利用游戏创新跨越文化障碍

杨艾莉:对于这一深植于中国文化的IP，《西游记》也趁着游戏的热潮在海外市场获得了一次良好的传播。从这个角度来说，游戏科学通过这个项目为行业树立了一个优秀的范本。

中国传统文化存在许多可以挖掘的内容。而接下来，对于行业的从业人员来说，一个核心的命题在于这些IP对中国玩家来说是容易接受的，但如何让纯粹的外国玩家接受这样的内容？游戏科学在某种意义上使用了一种全球通用的视觉和技术语言，实现了游戏产品的全球共鸣。

后续，中国内容公司想要出海，一方面需要找到具有中国特色的文化元素；另一方面，考虑到产品的全球发行及其潜在的全球影响力，更应该运用全球用户都能接受的语言、叙事方式和形象进行传播和展示。

内容产业是一个经典的供给创造需求的行业。每个用户内心对于他们想要的、喜欢的内容产品的概念并不算清晰，所以文化行业未来的发展关键在于内容的多样化，由此带来丰富的供给，创造出文化内容消费的蓬勃需求。

“游戏+文化”同船出海

《黑神话:悟空》不仅以精美的游戏设计受到称赞，更因大量精准还原的中式古建筑而备受瞩目，成为了传播中国文化的新窗口。在各大社交媒体平台上，不少游客分享他们在这些历史地点的亲身体验和打卡照片，音乐爱好者演奏游戏主题曲，文学爱好者深入分析《西游记》中的经典角色和故事，引发了对中国传统文化的高度关注。

根据《2024年1-6月中国游戏产业报告》，今年上半年，国内自主研发的游戏在海外市场的收入达到了85.54亿美元，同比增长了4.24%。国产游戏的国际化过程中，经典IP如“三国”“西游”等在海外市场掀起了一股新的热潮。

传统文化IP走向国际，既需保留其核心的文化精髓，又要用创新打破固有印象。《黑神话:悟空》以游戏为载体，将中国传统文化元素与现代技术相结合，这种“游戏+文化”同船出海的模式为何能够带来1+1gt;2 的效果？对未来文化产业的发展方向带来了哪些启示？我们来听听中国综合开发研究院港澳及区域发展研究所副主任研究员刘雪菲的观点。

打破传统文化输出固有模式

刘雪菲:在我看来，这部游戏成功的关键在于它将中国传统文化与现代游戏技术相结合，突破了中国文化传统输入和输出的固有模式。通过以更易于被大家感知和普世的方式，将技术和文化的融合成果传递给全球玩家。

此外，《黑神话:悟空》凭借高质量的图形、复杂的剧情设计和互动体验为传统文化注入了新的生命力，使其在国际市场更具吸引力。比如，游戏通过重新构建《西游记》中的经典故事和人物形象，使古老的故事又焕发了新的活力。玩家在这个过程中不是被动地接受文化信息，而是通过一种交互的形式，形成对中华文化的认同和共鸣。

未来，文化输出还需要在顶层设计中融合更多的价值观、文化与理念，通过全球化的IP矩阵，去进一步传播。

文化出海需全球视野

刘雪菲:文化产业的各个领域，无论是游戏、文学还是影视作品，都需要处理好创新与传承的关系。只有将传统文化继承好，再依托于创新技术，才能实现文化与技术的深度融合，使得文学作品和文化IP焕发新的生命力。技术不仅是文化表达的工具，更是增强文化传播力和吸引力的重要手段，但其核心仍然是文化本身。

此外，游戏带来的沉浸式体验和互动性与未来的发展和消费趋势相契合。如何打造深度的互动体验，使文化产品更易于被受众接受，甚至主动参与其中，是我们需要思考的问题。这种互动不仅限于游戏领域，还可以扩展到虚拟展览、数字化博物馆等，通过沉浸式体验增强受众的文化认同感和深度体验。

最后，关于文化出海，保持本土文化特色的同时，还需具备一定的全球视野。如何通过更精准的市场定位和文化表达，提升文化传播的效果，是所有文化产业从业者需要思考的重要问题。

游戏引领投资新趋势

《黑神话:悟空》的火爆上线也极大带动了相关A股概念股的上涨。截至北京时间8月21日收盘，游戏出版方浙版传媒报10.53元，连续6个交易日上涨，累计涨幅达27.33%。游戏的热度还提升了山西文旅板块的关注度，其中，山西高速的股价一度涨至9.91%，最终收涨7.05%。

《黑神话:悟空》成功上线，对A股市场的影响如何？未来投资者对中国3A游戏公司的兴趣和投资趋势可能会如何发展？一起来听听天风全球前瞻产业研究院联席院长孔蓉的分析。

《黑神话:悟空》带来市场“破圈”效应

孔蓉:《黑神话:悟空》对于A股市场的影响是一个让大家非常振奋的文化现象，它在国际上也已经展示出一定的影响力，这种现象级的内容对市场产生了显著的“破圈”效果。这种“破圈”为整个传媒板块带来了新的机会，增强了投资者对未来整个内容板块的期待。这里的影响不仅限于中国游戏内容产品，还包括其他类型的中国文化产品的出海，这也象征着中国内容产品的水平和标准即将迈向新的台阶。

因此，从当前产业链的投资角度来看，投资者应关注几个主要领域:首先是游戏行业的机会，其次是IP版权类的机会，最后是IP衍生品相关的机会。这些领域预计将因《黑神话:悟空》而受到积极影响，为相关行业带来更广阔的发展前景和市场机遇。

激发市场投资热情

孔蓉:随着中国3A游戏的成功，大家对未来中国游戏行业3A级作品的期待更加高涨。这些高质量的作品不仅给中国游戏行业的3A级大作提供了一个非常明确的指南针，即从中国文化出发，结合目前中国游戏的工业化水平，展示了能够制作出符合3A标准的大作。这对整个中国游戏行业来说是一个标志性的进展。

从投资角度看，这种成功激发了市场对未来高质量游戏项目的更多期待。这已经成为整个市场最关注的一个主题，无论是上市公司还是投资人，都争先恐后地想要去体验这款游戏，以便把握未来的投资和发展机会。

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